Участниками церемонии стали журналисты теле-, радио-, печатных и интернет-изданий Кировской области, представители PR-компаний и пр.
Премия вручалась лучшим представителям медиа-сообщества региона, по версии пресс-клуба ВТПП.
На протяжении нескольких месяцев путем открытого голосования проводилось определение кандидатов в номинациях: «Медиа-проект», «Бизнес-журналист», «Имя в журналистике», «Лучшая новостная программа», «Экономика в объективе», «Медиа-персона», «Профессиональная команда», «Интернет-СМИ», «Интернет-проект», «Интерактивное радио» и др.
Управляющий Кировским отделением Сбербанка Алексей Котлячков
поблагодарил представителей медиа-сообщества за «объективность и грамотную подачу информации о банковском секторе» и отметил: «Благодаря талантливым журналистам, которых в нашем регионе немало, жители области всегда имеют возможность получать достоверную и актуальную информацию их первых рук».
Кульминацией мероприятия стало оглашение итогов специального исследования медиа-предпочтений кировчан, инициированного Кировским отделением Сбербанка: в данном опросе приняли участие более 400 горожан. Руководителям СМИ, возглавивших список читательских и зрительских предпочтений, были вручены статуэтки «Хрустальная копилка» как символ народного признания.