В конкурсе принимают участие модельеры и дизайнеры одежды в возрасте до 30 лет, в том числе учащиеся, студенты и выпускники профильных образовательных учреждений. В каждой конкурсной коллекции – 5 моделей. Все участники получат памятные дипломы, а победители – денежные сертификаты и призы от спонсоров и оргкомитета, а также приглашение на финал конкурса, который состоится в Москве осенью 2013 года.
Председателем жюри кировского регионального этапа является Т. Е. Михалкова – президент Благотворительного фонда «Русский Силуэт», членами – представители областного правительства, ВятГГУ, Союза художников России, руководители ряда торговых и промышленных предприятий.
Оргкомитет конкурса возглавляет ректор ВятГГУ В. Т. Юнгблюд.
22 ноября в 15.30 в актовом зале ВятГГУ состоится итоговая пресс-конференция, в которой примут участие Т. Е. Михалкова, известный дизайнер И. В. Крутикова, певец И. Васильев, актёр и телеведущий Г. Погосян, генеральный директор ПТК «Калинка-Морозовъ» А. Н. Морозов, победители и участники конкурсной программы.