Еще в середине мая МУ «Городская реклама» презентовала сборник типовых наружных рекламных носителей. Согласно ему, рекламщики в течение года после окончания срока аренды должны все свои конструкции заменить. Администрация говорит: «Надо», предприниматели в ответ: «Это слишком дорого». Однако итогом новаций стало то, что крупногабаритная реклама полностью исчезнет из центральной части Кирова.
Равнение на Москву
Собственно говоря, сам сборник типовых конструкций для кировской наружной рекламы разрабатывали не в нашем городе. Документ практически не редактируя взяли из Москвы.
Так, согласно сборнику, в Кирове можно будет устанавливать только еврощиты (3х6 м), суперсайты (5х12 м, 5х15 м), суперборды (4х8 м, 4х12 м), ситиборды (2,7х3,7 м), пилоны (1,2х1,8 м), пилларсы (1,4х3 м), коммуникационные указатели, рекламные пешеходные ограждения, знаки информирования и конструкции в составе остановок. Под запретом теперь находятся рекламные перетяжки через дороги, реклама на заборах и световые короба на опорах контактных сетей.
«Если честно, то на презентации этого сборника меня не было. Но у нас разрабатывают правила, которые никому не нужны. К примеру, давайте разработаем правила, по которым все деревья были бы одинаковыми: где-то станем пилить, где-то ломать. Но в итоге мы будем уничтожать лес, - рассуждает Константин Плюснин, директор рекламного агентства «Риком», добавляя, что предложенное — ничто иное, как ограничение свободы предпринимательской деятельности. - Типовое делают, чтобы всё забюрократить, всё усложнить — зачем всех под ранжир строить? Есть сейчас нечто усредненное - и хорошо. Всё к единому знаменателю приведут и будут душить малое предпринимательство. Деловая активность снизится, а цены повысятся».
Кировские рекламщики уже начинают подсчитывать убытки.
По оценкам специалистов, затраты на замену конструкций составят 18-20 миллионов рублей для фирмы. Но есть в нашем городе рекламные компании, кто последние годы вкладывал деньги как раз в переоснащение своих рекламных конструкций.
Сейчас все конструкции придётся демонтировать, причем сделать это полагается в течение года со времени окончания договора аренды. Другими словами, в течение 2012-2013 года все конструкции должны быть заменены.
Интересно, что городская администрация до того, как Гордума утвердила «Сборник», презентовала документ, уверяя, что к критике относится хорошо и готова учесть предложения бизнеса. Однако предложения выслали, но текст документа менять никто и не собирался.
В частности, бизнес предлагал растянуть сроки, в течение которые конструкции необходимо заменить, с 1 года до 5 лет. На днях Валерий Туруло, президент ассоциации защиты прав малого и среднего бизнеса Кировской области, заявил, что городские власти должны компенсировать часть затрат рекламщиков на модернизацию конструкций.
Для справки.
По оценке ИХ «Финам», оборот рынка наружной рекламы Кирова составляет от 3 до 5 миллионов долларов. По данным Кировской областной ассоциации наружной рекламы и информации, в настоящий момент на рынке представлены более 80 региональных компаний и четыре федеральных (Newsoutdoor, «Форт медиа», «Медиа-Информ», НИКЭ).
30% рынка приходятся на долю агентства «Риком», по 15% — Greyhound и «Дизайн-экспресс», остальные доли распределены между небольшими игроками и федеральными агентствами, которые, как правило, занимают в городе не более десятка щитов рекламой сетевых компаний.
В 2011 году администрация Кирова выдала 530 разрешений на размещение крупноформатных рекламных конструкций, заработав на молоточных торгах более 31 миллиона рублей.
А при этом, главный дизайнер города выразила свое несогласие с принятым «Сборником». Напомним, что главная цель документа — сделать город эстетичнее и привлекательнее.
«Конечно, хорошо, когда конструкции идут не разношерстные, а однотипные. Но сам проект типовых конструкций разработан не в Кирове, а взят из Москвы. На мой взгляд, для нашего города он совершенно не подходит, ведь дизайн и архитектура нашего города сильно отличаются от столицы, - рассказывает порталу www.ikirov.ru Галина Позднякова, начальник отдела дизайна городской среды администрации Кирова, добавив что разработка документа находится в ведении МУ «Городская реклама». - Не нужно загораживать пространство широкими трубами, на двух тоненьких ножках билборды смотрятся лучше».
Чуть ранее в рамках Переговорного пункта на сайте www.ikirov.ru Константин Павлов, кировский архитектор, директор компании «Архитектурная мастерская Константина Павлова», рассказывал, как, на его взгляд, нужно регулировать наружную рекламу, чтобы билборды вписывались в архитектурную среду города. «Убогие, подчас забытые рекламные банеры необходимо либо обновить, либо заменить, либо вообще убрать. Исключить полноформатные банеры в центральной часть города. Особый контроль сосредоточить над выполнением и исполнением вывесок над общественными зданиями, может быть, сделать общий критерий качества и размера этих вывесок», - утверждает Константин Павлов, добавляя, что нужно оградить людей от чрезмерного навязчивого воздействия рекламы, в частности алкоголя, табака и лекарств.
Собственно говоря, практически так сейчас и выглядят нововведения.
Зачем реклама в центре города?
Кировские рекламщики в своих рассуждениях так же, как и городская администрация, отталкиваются от московского опыта.
«С перегибами всё приходит в Киров. В частности, в центре Москвы в 20 метрах от Красной площади стоят ситиборды 2,7*3,7 метров, на узких улицах стоят, в центральной части города есть. Власти только поощряют введение инноваций в отрасль. У нас же в уездном городе центральную часть города хотят вообще очистить от всего. Это, конечно, перегиб. Эти инициативы без нашего ведома пропихнули по-тихому», - возмущен Виталий Смирнов, президент КОАНРИ, президент фабрики рекламы «GREYHOUND».
«Перегиб», о котором говорит Виталий Иванович, заключается в том, что из исторической части города наружную рекламу просто вытолкнули.
Четко поделили
Чиновники уже давно (еще в 2009 году) поделили Киров на 4 зоны: историко-культурную, особого городского значения, многоэтажной застройки и перспективного развития. Для каждой подробно прописаны конструкции наружной рекламы, чтобы не портить облик города.
«Если мы говорим про графические части, а именно, как город поделен на 4 части, то ничего не изменилось. А если в привязке к этим конструкциям из сборника, неким регламентам, то они поменялись. Сделано это, чтобы один документ соответствовал другому. Немного поменялся формат конструкций в каждой из частей. Вот и все», - заявила Ирина Рубцова, начальник управления градостроительства и архитектуры администрации Кирова, комментируя нововведения.
Впрочем, предприниматели недовольны подобным делением Кирова на части.
«У нас исторической частью города признаются новые застройки — 12-этажные дома! Я хотел бы посмотреть здания с улицы Пролетарской до улицы Милицейской — есть ли хоть одно историческое? Покажите мне, я не видел. Я вижу многоэтажные новостройки. Это что, историческая часть города? Давайте соблюдать правила приличия: исторические дома — это дома, имеющие историческую ценность. Согласен, что вся улица Дрелевского и участок Московской от Октябрьского проспекта до берега реки подходят под эту категорию. Но на остальном участке исторической части и не видно. Филармония — историческая часть города? Если она такая, то почему здесь строятся торговые центры? Это не только моё мнение, но и мнение большинства специалистов, работающих в сфере размещения и обслуживания рекламных конструкций», - возмущается Виталий Смирнов.
Выдержка из обновленной «Генеральной схемы размещения рекламных конструкций на территории города Кирова»:
По улице Ленина от ул. Профсоюзной до ул. Милицейской разрешено устанавливать только коммуникационные указатели. Раньше на этом участке разрешались билборды 0,9*1,67 метра. По Октябрьскому проспекту от улицы Красноармейской до улицы Маклина на смену билбордам 3,0*1,8 метра придут также коммуникационные указатели.
На территории историко-культурной части Кирова не допускается размещение световых коробов на опорах контактной сети.
Моксвичи вытесняют кировских игроков?
Многие считают, что неспроста была изменена генсхема размещения рекламных носителей. Есть и такие, кто видит в этом намерение федеральных игроков занять кировский рынок.
Так, например, Андрей Березкин, директор профильной аналитической компании «ЭСПАР-Аналитик», выдвинул подобное предположение. По словам эксперта, главное, что сейчас должны сделать городские власти — это защитить местных игроков рынка. Однако чиновники продолжают смотреть лишь на внешний облик города.
Эксперт добавляет, что Киров — далеко не первый город, где наружную рекламу решили унифицировать. Это общероссийская тенденция.
Впрочем, пока нельзя дать однозначный ответ: последует ли передел рынка наружной рекламы после сегодняшних изменений. Следите с нами за развитием событий.