Вирусная реклама — контент, который распространяется за счет интереса к нему целевой аудитории. Пользователи интернета всячески отмечают ее: ставят лайки, репостят и обсуждают на форумах и в сообществах. Привлекательность такого способа продвижения товаров и услуг заключается в низкой его стоимости. Затраты потребуются лишь на этапе производства ролика и его размещении на соответствующих платформах. А также могут потребоваться некоторые финансовые затраты на стадии продвижения, т.к. будет необходимо привлекать инфлюенсеров.
Маркетинговая стратегия как база
Основной особенностью такого рода контента является его «автономное» распространение внутри целевой аудитории. Для этого нужно лишь придумать концепцию и уже на основе ее создать и запустить видеоролик.
Вирусная видеореклама четко подчинена маркетинговой стратегии. Для компаний и промоутеров смысл заключается в том, чтобы бренд получил высокую степень доверия и лояльность со стороны потенциальных потребителей.
Важно: Создатели подобных роликов стремятся вызвать у аудитории стойкую положительную ассоциацию видео с конкретным брендом или услугой.
Особенностью такого вида продвижение является полное отсутствие эффекта навязывания. Человек должен самостоятельно принять решение относительно того, стоит ли ему ознакомиться с контентом и распространять его далее или же нет. Реклама на основе видеороликов позволяет охватить аудиторию максимально и привлекает постоянный приток потенциальных клиентов.
Важно: Очень часто компания «ловит волну», если ее ролик «бороздит» просторы всемирной паутины долгие месяцы и даже годы.
Вирусная видеореклама довольно мощный инструмент продвижения товара в современном обществе. Пользователь-зритель в 90% случаев стремится поделиться им с другими. Это происходит благодаря тому, что на первое место здесь выходит креатив и привлечение внимания. Такая реклама собирает тысячи просмотров благодаря необычному подходу и сюжету. Те, кто снимает вирусные ролики, пользуются разными методами, чтобы заинтересовать пользователя и ненавязчиво подтолкнуть его к тому, чтобы он поделился роликом с другими.
Способы и методы создания вирусных видеороликов
Популярные ролики держатся на «трех китах» успешности. Эти принципы являются ключевыми для всех вирусных идей. Но важно здесь и то, насколько нестандартен подход к проблеме, чем более точно попадание в цель, тем выше вероятность того, что ролик найдет своего зрителя:
Важно: Термин «вирусный маркетинг» возник в 1996 году. Первое упоминание об этом явлении отмечается в статье профессора Гарвардской школы бизнеса Джеффри Рэйпорта «The Virus of marketing».
Принципы успеха вирусного видео:
- уникальный заголовок или название;
- аспект для обсуждения и споров (дискуссий);
- желание делиться с друзьями и знакомыми.
Важным источником распространения такого видео являются СМИ. Опытные журналисты умеют грамотно преподносить интересную новость и транслировать ее аудитории. Профессионалы быстро улавливают основную идею рекламной кампании и стремятся интересно и, главное, интригующе назвать ее, чтобы видео не растеряло вирусный потенциал.
На этапе разработки концепции идея должна обсуждаться с разными социальными группами людей. В случае, если споры достаточно продолжительны, а аргументы разные и неожиданные, это верный признак того, что видео однозначно найдет своего зрителя.
Видео должно вызывать эмоции. Чем сильнее эмоциональная реакция, тем больше вероятность того, что пользователь интернета обязательно расскажет о видео кому-то еще. Обычно для этих целей создается опросник, который позволяет выявить основные потребности целевой аудитории. Большой популярность пользуется рекламное видео:
- с участием знаменитостей;
- с использованием юмора;
- с социальным либо политическим подтекстом.
Но, чтобы не «промахнуться», важно понимать то, что человек, сидящий за монитором, остро чувствует фальшь и подделку.
Как создать взрывное видео для сети
Если в ролике задействованы персонажи, то они должны максимально точно вжиться в роль, а не просто сыграть ее, как это прописано в сценарии.
Также стоит учитывать и социально-культурный контекст региона, на аудиторию которого рассчитано видео. Менталитет здесь играет ключевую роль, но иногда провокация полезна для имиджа компании, если правильно рассчитать все риски.
Важно: Идеального «рецепта» создания вирусной рекламы нет, но главным и ключевым ингредиентом здесь являются эмоции.
Необходимо найти корректный и максимально точный посыл, для того, чтобы ролик нашел отклик у аудитории. Если все сделано правильно, то видео продвинется самостоятельно без особых проблем и усилий. Здесь важен не только сюжет, но и цель самого бренда, которая акцентируется в видео и заставляет его работать.