«Евросеть» о состоянии поволжского рынка сотовых телефонов, смартфонов и планшетов в 2013 году

По оценке отдела маркетинга «Евросети», на поволжском рынке сотовых телефонов и смартфонов в 2013 году было продано 7,2 млн. устройств, что на 1% выше 2012 года. Рынок в денежном выражении составил 36 млрд. руб., показав положительный прирост в 16% к 2012 году. Средняя цена реализованного телефона составила 5 тыс.руб., увеличившись на 12% к аналогичному периоду прошлого года.

Положительная динамика средней цены обусловлена ростом доли смартфонов, занявших 45% в общем количестве и 79% в выручке от продаж на всем рынке Поволжского федерального округа в 2013 году.

Прирост рынка смартфонов в денежном выражении составил 45%, однако средняя стоимость смартфонов снизилась, что связано с расширением ассортимента в бюджетном сегменте устройств до 2 тыс. руб. Средняя цена проданного на рынке смартфона снизилась на 8% и составила 8,8 тыс. руб.

Расширение ассортимента в бюджетном сегменте смартфонов также ведет к снижению спроса на простые мобильные устройства.

Наибольшей популярностью в 2013 году на рынке ПФО пользовались смартфоны на OC Android, продажи которых составили 76% в количестве и 70% в выручке от продаж. Второе место по количеству делят устройства на базе iOS и Symbian, а второе место по выручке продаж занимают устройства на базе iOS.

Лидером рынка смартфонов в количественном и денежном выражении остается Samsung. Суммарная доля лидеров рынка в сегменте смартфонов сократилась в 2013 году на 16% в количественном и на 9% в денежном выражении за счет активной конкуренции со стороны B-брендов.

Поволжский рынок планшетов активно развивается. За 2013 год на рынке ПФО было продано 1,4 млн. планшетов, прирост в количестве продаж составил 189% относительно 2012 года. Рынок в денежном выражении увеличился на 104% и составил 14 млрд. руб. Средняя цена планшета сократилась на 29% до 10,2 тыс. руб.

В 2013 году Samsung вышел на лидирующие позиции рынка планшетов ПФО в денежном выражении, сумев сохранить долю во время бурного развития B-брендов, которые привели к значительной потере доли Apple. В количественном выражении Samsung сохранил лидерство.

Более 86% проданных в 2013 году планшетов на рынке ПФО имели платформу Android. Планшеты на ОС Windows не пользуются популярностью.

Состояние самого потребительского рынка мы оцениваем как неблагоприятное. Темпы роста продаж замедляются. И ситуация лучше не будет. Согласно предварительной аналитике, объем рынка телефонов и смартфонов может уменьшиться в 2014 году до 38-39 млн. штук мобильных устройств, что в денежном выражении будет эквивалентно примерно 200-210 млрд. рублей. По первому показателю рынок впервые может откатиться на уровень ниже 2011 года. И впервые после кризиса 2008 года сократится и в штучном, и в денежном выражении, в целом,на 6-8%% по обоим показателям в сравнении с 2013 годом.

Александр Малис, Президент компании " Евросеть": "Мы почти уверены, что прогноз на 2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка. Этот год станет последним для многих региональных и локальных сетей. Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать это новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008 года - пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей отрасли торговли - абсолютно очевидно".