Интернет-мем - любая единица информации (фраза, текст, картинка, видеофайл), которая приобрела известность в интернет-среде и добровольно передается от одного пользователя к другому. Чаще всего пользователи "перекидываются" мемами в целях развлечения.
Площадками для их распространения являются социальные сети, форумы, развлекательные сайты. Часто интернет-мемы могут выходить за пределы Глобальной сети, например, попадая в СМИ. Также в последнее время многие коммерческие фирмы используют интернет-мемы в своих рекламных кампаниях.
Интернет-мемы распространяются бурно и спонтанно, при этом первоисточник совершенно не обязательно должен быть фразой, словом или изображением, наполненным каким-либо смыслом – многие мемы получают распространение лишь потому, что кажутся пользователям Интернета забавными, смешными или милыми.
Классифицировать мемы можно по способу распространения и по способу выражения. По способу распространения они могут быть спонтанными и любительскими (форсированными).
По способу выражения - лексическими, визуальными, аудиальными и мультимедийными.
Спонтанные мемы
Такие мемы рождаются случайно в ходе разного рода дискуссий в социальных сетях, различных сообществах. Это может быть комментирование какого-либо видеоролика, картинки, аудиофайла, записи в блоге и т.д. При этом обсуждение может быть как вполне мирным, так и принимающим характер открытого конфликта.
Так, мем может родиться из остроумного высказывания одного из участников обсуждения, верного замечания, забавной опечатки или ошибки пользователя. Также запоминающаяся фраза может быть рождена в результате так называемого «холивара» (от англ. holy war – священная война), ожесточенного спора, в результате которого участники обсуждения часто от переизбытка эмоций начинают демонстрировать агрессию, неадекватность или некомпетентность в каком-либо вопросе.
Примером спонтанно возникшего мема может послужить резкая возросшая популярность ролика с номером певца Эдуарда Хиля «Я очень рад, ведь я, наконец, возвращаюсь домой». В 2010 году ролик, выложенный в Youtube, за короткое время посмотрели более 2 000 000 человек и написали 13 000 комментариев, в которых бурно выразили свой восторг. Певец получил от иностранных пользователей прозвище Mr. Trololo и предложение об организации мирового турне.
Любительские, форсированные мемы
В отличие от спонтанных, любительские мемы создается умышленно. Чаще всего создатель выкладывает любительский мем в Интернет для того, чтобы популяризировать какое-либо явление или персонажа. Многие пользователи считают их чем-то вроде «псевдомемов», ненастоящих мемов.
Часто бывает так, что авторский замысел вообще оказывается совершенно не ясен другим людям, вследствие чего любительский мем не только не становится популярным, но и вызывает раздражение. Таки образом, тема не получает продолжения, и мем не приживается. Однако случается и так, что инициированный умышленно мем все же запоминается интернет-сообществу.
И тогда начинается запускается естественный для данного явления процесс: мем цитируют, отсылают друзьям, создают свои вариации. Например, несколько лет назад таким образом известным стало изображение персонажа сериала "Симпсоны" Милхауса Ван Хутена.
Это парадоксальный мем, являющийся апофеозом дискуссий о том, можно ли считать то или иное явление мемом. В 2004-2005 году на известнейшем англоязычном имиджборде 4chan (имиджборд - разновидность сетевого форума, отличающаяся большими возможностями по прикреплению к сообщениям картинок) стали одна за другой возникать темы, где анонимный пользователь пытался добиться признания Милхауса мемом, однако ему в этом не везло.
В итоге узнаваемой стала фраза "Милхаус – не мем!". Мем был настолько очевидно форсирован, что фраза стала поговоркой, употребляемой по отношению к попыткам сделать известной ту или иную единицу информации.
Лексические мемы
Это ставшие известными и воспроизводимыми слова или выражения, которые часто копируются пользователями, и со временем употребляются как в виртуальном, так и реальном общении. Вот пара примеров.
IMHO — известное выражение, означающее «по моему́ скромному мнению» (англ. In My Humble Opinion или In My Honest Opinion). Сокращение ИМХО (в русской транслитерации — "Имею Мнение – Х*ен Оспоришь" или "Имею Мнение, Хочу Озвучить", "Индивидуальное Мнение Хозяина Ответа" ) используется в основном для указания на то, что некоторое высказывание – не общепризнанный факт, а только личное мнение автора, и он его никому не навязывает.
Нередко указывает также и на то, что автор не до конца уверен в верности своего заявления.
Британские учёные — родился в ответ на большое количество публикаций в российских СМИ, для большей авторитетности снабжённых вводной фразой "Британские учёные обнаружили…", "Британские учёные пришли к выводу…" и т. п.
Сами факты, как правило, курьёзны, нелепы или фантастичны настолько, что никто не берётся их перепроверять. Например: "Британские учёные пришли к выводу, что люди начинают лгать с шестимесячного возраста".
Русским ответом на такое стали шутки про молдавских учёных – "Молдавские учёные обнаружили, что земля не круглая и не квадратная, а чёрная и хрустит в зубах". Группой "Медиавирус" записан трек, посвящённый британским учёным.
Аудиальные мемы
Это распространившиеся через Интернет аудиозаписи. Чаще всего представляющие собой смешные записи, случайно или же умышленно выложенные в Глобальную сеть. Яркими примерами являются аудиозаписи: "Воскресная схватка двух йокодзун" и "Ни единого разрыва".
"Воскресная схватка двух йокодзун" (japan.mp3) — аудиозапись, где спортивный комментатор агенства РБК Александр Хорлин пытается прочитать новость о борьбе сумо. Но это удается ему далеко не с первого раза, так как обилие забавно звучащих имен и названий заставляет диктора долго смеяться.
После вброса аудиозаписи в интернет пользователи дружно сошлись во мнении, что это тонкая вирусная реклама РБК. Со временем запись была растиражирован в многочисленных блогах и форумах и прижилась как мем.
Другой не менее известный пример аудиального мема — запись "Ни единого разрыва". Это история о том, как человек по имени Антон Уральский звонил в техподдержку компании "Стрим" по поводу проблем с интернет-подключением.
В течениe 18 минут абонент высказывал свои претензии по поводу качества сервиса в крайне агрессивной и истеричной манере, а сотрудники техподдержки, не реагируя на оскорбления, пытались успокоить Уральского. Запись вызвала широкий общественный резонанс. Источником распространения данного мема является закрытый коллективный блог "Лепрозорий".
Визуальные мемы
Визуальные мемы — известные и тиражируемые пользователями картинки. В основе лежит узнаваемое пользователями изображение или же известный благодаря Интернету персонаж. На данный момент существует огромное количество визуальных мемов.
К этому виду относятся спонтанно проникшие в сеть фото, по каким-то причинам показавшиеся интернет-пользователям смешными и запоминающимися, или так называемые эдвайсы.
Внешне эдвайсы представляют собой картинку с изображением известного персонажа на цветном фоне и короткой подписью, обычно разделенной на 2 части. Первая часть размещается над изображением персонажа, а вторая – под ним.
Мультимедийные мемы
Это приобретшие внезапную популярность видеоролики, поразившие интернет-сообщество смешными фразами, необычными ситуациями или неадекватностью действующих персонажей. Такие ролики набирают большое количество просмотров в Youtube, копируются в блоги и активно комментируются. Такие видео моментально растаскивают на цитаты, делают любительские картинки или видео с участием полюбившихся персонажей.
Известными мультимедийными мемами являются такие видео, как "Повар спрашивает повара…", "Йаааааазь!", "Ломай меня полностью".
Интернет-мемы – ставшие известными, узнаваемыми и воспроизводимыми благодаря Интернету фразы, картинки, аудио- и видеозаписи. Каждый день мемов становится все больше, и они все больше влияют на языковую культуру пользователей Глобальной сети.