У Вас есть возможность задачть вопросы нашим экспертам в комментариях. Также как и эксперты могут развить дискуссию между собой.
Зарегистрированный товарный знак и торговая марка — это самое ценное, что есть в активе компании. На ваш взгляд, почему многие кировские предприниматели работают без них?
Василий Зонов, 
Генеральный директор компании «Ключ здоровья»:
- Компания «Ключ здоровья» зарегистрировала свой товарный знак в 2003 году, так как он стал востребованным в других регионах нашей страны. Например, сейчас сеть киосков про продаже питьевой воды есть в 40 городах, в том числе и в Санкт-Петербурге. Пользование нашей торговой маркой и нашей системой продаж платное. Это нас сподвигло зарегистрировать торговую марку во избежание конфликтов с партнерами. Если владелец магазина или предприятия имеет амбиции расширить рынки сбыта, то ему нужно обезопасить свою торговую марку от плагиата. Фирмам без широких перспектив нет смысла идти на этот шаг.
Лариса Христачева,
Директор магазина «Золотая игла»:
- Самое ценное в работе с клиентами — это доверие. Для этого нужно знать все тонкости своего бизнеса, работать в команде одним дыханием. Мы пять лет завоевывали доверие, и результат — первые в номинациях. Если компания стремится к перспективе, для этого нужно неустанно идти вверх и как результат — зарегистрировать торговый знак. То есть доказать, что ты работаешь не только для увеличения денежного оборота, но и показать конкурентам, что ты защищаешь свои команду от вторжения.
Николай Ведерников, 
Заместитель директора сети закусочных и бутербродных «Данар»:
- Трудно сказать за других, почему компании не регистрируют торговую марку, ведь это очень полезно для каждого предприятия и организации. Роль торговой марки огромная. Во-первых, есть основание обратиться в суд и заключить договор на использование торговой марки. Во-вторых, торговая марка работает на узнаваемость, положительный имидж компании, стимулирует работу на перспективу и качество.
Чем зарегистрированная торговая марка и торговый знак помогли Вашей компании?
Лариса Христачева,
Директор магазина «Золотая игла»:
- Торговая марка — уникальна, единична. Второй такой не может быть. А значит можно отстаивать свои права, а самое главное — возможность регистрации под торговой маркой не только продажи, но и услуги. Это позволяет выводить на рынок товар под своим именем, фирменной символикой.
Василий Зонов,
Генеральный директор компании «Ключ здоровья»:
- Думаю, что значок зарегистрированной торговой марки придает весомость и большую значимость образу компании. Это внушает большее доверие инвесторам и администрации, а контрагенты ощущают некую причастность к большому делу. Мы в своей деятельности используем лицензионный договор на пользование товарным знаком, что в том числе приносит нам коммерческую выгоду.
Николай Ведерников,
Заместитель директора сети закусочных и бутербродных «Данар»:
- Сеть закусочных и бутербродных «Данар» осуществляет свою деятельность с 1996 года. Зарегистрировать торговую марку мы решили только в 2002 году. Надо сказать, что острой необходимости в этом не было, но торговая марка нам сразу пригодилась. В те времена мало кто регистрировал свою торговую марку, так как не было такой существенной конкуренции. Когда же в нашем городе появилась сеть «Данар», многие хотели скопировать бизнес. Зарегистрированная торговая марка ограничила эти возможности. Нередко были случаи, когда предприниматели прикрывались нашим брендом, но теперь у нас есть рычаги управления этой недобросовестной конкуренцией.
С какими трудностями пришлось столкнуться при регистрации объектов интеллектуальной собственности? Какой совет дадите тем, кто только сейчас решился на регистрацию? Какие тонкости следует учесть?
Николай Ведерников,
Заместитель директора сети закусочных и бутербродных «Данар»:
- Трудностей не случается. Документы подаются в Москву в Роспатент. Единственный момент — торговую марку нужно подтверждать каждые 10 лет. Единственное условие — под этой торговой маркой надо работать. То есть мало её зарегистрировать, она должна функционировать. У нас есть для этого все доказательства.
Лариса Христачева,
Директор магазина «Золотая игла»:
- При регистрации торговой марки мы не столкнулись с препятствиями. Главное — это время. Мы стремились и ждали этого события два с половиной года.
Василий Зонов,
Генеральный директор компании «Ключ здоровья»:
- Процедура регистрации бюрократичная, но несложная и стандартная. Регистрируется фонема и морфема. У нас возникли сложности с фонемой, так как она была очень похожа на фонему, зарегистрированную ранее в другом городе. Так что сперва нам отказали в регистрации. Но потом нам удалось доказать уникальность нашей торговой марки, и мы её успешно зарегистрировали.
На ваш взгляд, зарегистрированная торговая марка должна быть только у производителя продукции или посредникам и продавцам это также необходимо?
Николай Ведерников,
Заместитель директора сети закусочных и бутербродных «Данар»:
- Главное не то, чем занимается компания, а те цели и перспективы, которых она стремится достичь. Регистрация торговой марки актуальный вопрос для тех, кто заботится об имидже и уровне предоставляемых услуг.
Василий Зонов,
Генеральный директор компании «Ключ здоровья»:
- Неважно, производитель или продавец регистрирует свою торговую марку. Кто стремится к стабильности и уверенности на рынке, кто думает о перспективе, о развитии своего бизнеса, тот заботится своей торговой марке, о статусе своей компании. Особенно это актуально для тех компаний, которые выходят на соседние рынки сбыта продукции. Кроме того, зарегистрированный товарный знак не позволяет недобросовестным предпринимателям использовать его, тем самым получая дополнительную прибыль, заработанную не их репутацией.
Лариса Христачева,
Директор магазина «Золотая игла»:
- Многие предприниматели работают не думая о будущем, не дают рекламу, не защищают себя, работают ради получения прибыли, не платя налоги и игнорируя отчетность. Думаю, эти компании обречены на неудачу. Торговая марка — это оценка «5» деятельности компании.
Photo by Ruthson Zimmerman on Unsplash